Por que sua empresa precisa investir em SEO?

Se você deseja aumentar o conhecimento da marca (Brand Awareness), ter visitantes qualificados no site para gerar leads de fundo de funil (visitantes mais preparados para a compra de produtos/serviços), o SEO (Search Engine Optimization) é uma das estratégias do marketing digital mais indicadas para esses objetivos.

Entregue conteúdo relevante para sua audiência

Considerado o “top of mind” das estratégias digitais, o SEO é uma das formas mais eficazes de aumentar a visibilidade e a relevância de um site nos sistemas de busca. Quando falamos em sistemas de busca, estamos nos referindo principalmente ao Google, já que ele é utilizado por mais de 98% dos usuários. Por isso é extremamente importante que o site da sua empresa esteja bem posicionado nas páginas de resultados de busca, com as palavras-chave corretas e conteúdo relevante e autoral. Isso mesmo, o conteúdo precisa ser desenvolvido exclusivamente para sua empresa, pois o algoritmo do Google consegue identificar se o texto foi copiado de outros sites e, se isso acontecer, seu site pode ser penalizado e banido dos resultados de busca. Uma tremenda dor de cabeça para qualquer marca!

Tráfego orgânico qualificado

Com o SEO, é possível melhorar o posicionamento (ranking) de um site nos resultados de busca, aumentando assim o tráfego orgânico e atraindo mais visitantes qualificados. Independente do nicho de mercado ou tipo de empresa (B2B, B2C, etc.), a maioria esmagadora das pessoas fazem várias buscas na Internet antes de decidirem qual produto/serviço comprar. Comparam produtos, leem depoimentos, comentários em redes sociais, etc. Na prática, quando o trabalho de SEO é bem executado, o site “entrega” o conteúdo correto para a pessoa que já está buscando o que sua empresa oferece.

Quando seu site responde a uma dúvida do usuário, sua marca gera uma experiência positiva para ele, construindo uma base sólida para o aumento e qualificação do tráfego orgânico, geração de leads e vendas. Quando você faz as otimizações necessárias para os mecanismos de busca, você melhora a experiência dos visitantes e a usabilidade do seu site, o que pode aumentar a taxa de conversão e o retorno sobre o investimento.

5 pontos importante do SEO

Existem diversos fatores que influenciam no SEO de um site. Abaixo colocamos 5 pontos que devem ser considerados para melhorar o posicionamento nos mecanismos de busca:

1. Palavras-chave

Identifique as palavras-chave relevantes para o seu negócio e otimize suas páginas para elas. As palavras-chave devem ser usadas de forma natural na descrição, no conteúdo e em outras partes do site. Não repita as palavras-chave excessivamente.

2. Conteúdo de qualidade

Crie conteúdo relevante para seus usuários. O conteúdo deve ser original, bem escrito e fornecer informações úteis para o público-alvo. O uso de imagens e vídeos também pode ajudar a tornar o conteúdo mais atraente.

3. Estrutura do site

Certifique-se de que seu site seja otimizado tecnicamente para os mecanismos de busca. O site deve carregar rapidamente, ser fácil de usar em dispositivos móveis, ter indexação correta das páginas e uma estrutura de URLs amigáveis.

4. Autoridade de domínio

Essa autoridade é conseguida com a criação de backlinks de qualidade (quando sites externos criam links para o seu site), compartilhamento de conteúdo em redes sociais e a participação em comunidades online relacionadas ao seu negócio.

5. Data Analytics

É importante monitorar e analisar o desempenho do seu site para identificar áreas de melhoria e ajustar a sua estratégia de SEO. Ferramentas de análise como o Google Analytics podem ajudá-lo a rastrear o tráfego, o comportamento do usuário e outras métricas importantes para o seu site.

Diminua o custo de aquisição do cliente (CAC)

Outra característica interessante, é que o SEO é uma estratégia de marketing bastante econômica em relação a outras formas de publicidade, como anúncios pagos, por exemplo. Um planejamento focado somente em mídias pagas nunca é recomendado. Se você parar de fazer anúncios, o tráfego do seu site irá despencar no dia seguinte. Enquanto os anúncios precisam de investimento constantes, o SEO pode gerar resultados duradouros e estáveis, aumentando o ROI (Return on Investment) e diminuindo o CAC (Custo de Aquisição do Cliente).

Vale lembrar que ROI no SEO pode variar de acordo com diversos fatores, como a concorrência no mercado, a qualidade do conteúdo e a eficácia das técnicas de otimização de mecanismos de busca utilizadas. Por isso, é fundamental ter uma estratégia bem definida e monitorar regularmente os resultados para maximizar o ROI.

Resultados estáveis no médio e longo prazo

O trabalho de SEO geralmente começa a trazer resultados a partir de 6 meses, mas sua estabilidade se dá a partir de 1 ano em média. Esse tempo maior para obter resultados acontece porque o SEO não “compra” espaços no Google. A otimização do site para sistemas de busca não é um anúncio!

Para seu site aparecer bem posicionado no Google, é preciso construir uma sólida reputação digital da marca. O site precisa fornecer conteúdo de qualidade periódico e exclusivo (Ex.: um Blog) para que os usuários consumam essa informação. Quanto mais visitas orgânicas o site tem, maior é a “nota” (e importância) que o Google dará para o mesmo.

A mesma regra vale para sites externos que fazem um link para seu site. Se esse site externo tiver uma boa reputação (uma boa “nota”), parte dela é transferida para seu site, aumentando a importância dele. Essa técnica de “troca de links” entre sites é chamada de Link Building e o objetivo é conseguir relevância e popularidade nos mecanismos de busca.

O trabalho de SEO deve ser constante para manter os conteúdos sempre atualizados e adequados às constantes alterações das regras dos algoritmos dos mecanismos de busca para alcançar resultados efetivos.

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